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玉門市恒翔油脂有限公司坐落于中國第一個石油基地――玉門,是生產各類真空油脂和特種潤滑脂的專業公司,集研究、開發、生產于一體的生產經營企業,具有幾十年專業生產真空油脂和特種潤滑脂的生產經驗。

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對品牌的認識

2014-10-16 11:39 來源: 作者:

  品牌是消費者識別企業及相關產品的一種依據,是具有持續創造、穩定的有形或無形利益的競爭過程,是具有者在競爭環節中優勢體現的載體。品牌競爭力不僅僅是在產品層次上,更多是員工素質、企業文化、公眾形象、資金投人、產品標識、廣告宣傳、營銷創新、質量管理體系等的綜合體現。潤滑油是四大石油終端產品之一,盡管其產量只占石油產品很小的份額,然而潤滑油的豐厚利潤令無數英雄競折腰。

  同時潤滑油獨特的商品性質是石油煉制企業好的宣傳載體,可為企業樹立良好形象搭橋鋪路。隨著汽車家庭化進程加快,潤滑油逐漸向消費品轉化,成為人們日常生活中不可缺少的物品,潤滑油市場歷來是國內外著名石油產品生產廠商必爭的領域,而且潤滑油國內市場是較早開放的,1992年潤滑油的供給就由國家計劃配置轉向市場調節。

  由于利益豐厚,缺乏宏觀調制和市場有效管理,各種潤滑油調合廠在全國遍地開花,各種牌子層出不窮,而且每天都有新的牌子出現,供大于求的矛盾越演越烈。外國公司的知名品牌,如美孚、埃索、BP、殼牌、加德士、嘉士多等,憑借雄厚資金實力、先進技術質量、優秀的人力資源、現代的經營理念、強勁的品牌優勢、完整的管理結構、優良的產品質量、靈活多樣的促銷手段、全面的售后技術服務打人國內高檔潤滑油市場,并在華投資建廠開始向中低檔用油市場挺進,連韓國的SK集團也在尋找突破口進人中國市場。必須看到,國外品牌仍然保持著高端用油市場的絕對優勢,而從高端用油市場向低端滲透很容易,從低往高發展并非易事。

作者:佚名  來源:中國潤滑油網

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