潤滑油企業在發展階段，因為受部分業務員急于求得市場業績的誤導，或者因為受部分客戶過于追求個體經營利潤的建議的誤導，常常會不斷更新產品。這種產品更替，難免會導致市場消費的混亂，使企業的市場營銷喪失宗旨。為避免這種混亂狀況的發生，創建更為穩固的品牌形象，需要對潤滑油企業產品改進的規律性做進一步的探討。

　　潤滑油企業改進產品的形式潤滑油企業對產品進行改進常出自兩種需求：一是企業適應客戶的要求，增加新品種；二是企業根據自身發展的要求，自行增加新產品。企業為適應客戶要求而增加新品種。增加原有產品中沒有的級別某些產品在入市之初定位過低，只推出了中、低檔油品，隨著市場的發展，為滿足客戶的需求，需要陸續推出高檔油品。例如潤滑油原來只有SE、CD級油，后來逐漸發展到SH級、CF－4級等更高級別的油品。還有一種原因是油品使用的地理位置或氣候環境不同，對油品的要求也不同。例如在南方市場暢銷的40油，在北方冬季嚴寒地方就不適用，于是推出了專供寒冷地區使用的10W／30潤滑油。也有可能正好相反，企業產品原來定位高，只推出了高檔產品，但為了適應廣大農村市場的要求，需要推出CC、SE級等低檔油品。這樣的產品改進是合理的，是適應市場要求的，但必須要有計劃、有步驟地推出。

作者：佚名　　來源：中國潤滑油網